Greenwashing
H&M Conscious Exclusive 2018 (over de collectie + mijn mening)

H&M Conscious Exclusive 2018 (over de collectie + mijn mening)

In april lanceert H&M alweer de zevende (!) Conscious Exclusive capsulecollectie. Met de collectie wil de modeketen laten zien dat er steeds meer mogelijkheden zijn om duurzaam en innovatief met kleding om te gaan. De collectie bestaat uit kleding, lingerie, schoenen en accessoires. Naast andere duurzame materialen heeft H&M dit jaar voor het eerst gebruik gemaakt van gerecycled zilver en ECONYL®, een nylonvezel die 100% is gemaakt van gerecyclede visnetten. Interesting…

De collectie focust zich op het gebruik van verschillende (nieuwe) duurzame materialen

De collectie focust zich zoals elk jaar weer op het gebruik van een veelheid aan duurzame materialen. Zo bevat de collectie niet alleen biologisch katoen, Tencel en gerecycled polyester – drie stoffen die in de modewereld een steeds groter podium krijgen -, maar ook biologisch linnen, biologische zijde, (kralen en pailletten van) gerecycled plastic, ECONYL® en gerecycled zilver. Het laatste is gemaakt van oude kandelaars, sieraden, bestek en munten. Ik vind het gaaf hoe alledaagse spullen op zo’n manier een heel ander tweede leven kunnen krijgen. Én hoe H&M experimenteert met nieuwe, duurzame materialen en zo veel mensen en andere merken kan inspireren met hoe het óók kan.

Ik vind de collectie prachtig, en dan met name de statementjurken. De bruis-achtige jurk, gemaakt van ECONYL®, is toch een plaatje? En ik kan mezelf helemaal uittekenen in de groene jacquardjurk met een metallic bloemenmotief van gerecycled polyester. Wauw!

Wat vind ik van de collectie?

En nu ben je natuurlijk benieuwd naar mijn mening. Ik weet dat veel van mijn lezers kritisch naar grote ketens zoals H&M kijken (en een collectie als deze zelfs greenwashing noemen) en ook ik vind het belangrijk om een positief-kritische blik te houden. Als je een collectie écht duurzaam (en conscious) wilt kunnen noemen, moet het voor mij holistisch benaderd worden: duurzaamheid geldt het niet alleen voor materiaalgebruik, maar ook voor productieprocessen, verpakkingen, goede arbeidsomstandigheden – wat dan ook. De nadruk in deze collectie ligt duidelijk op duurzaam materiaalgebruik. Over andere aspecten van duurzaamheid wordt niks verteld in het persbericht. Daarmee ga ik er van uit dat ze geen extra aandacht hebben gekregen; anders zouden ze tenslotte wel ergens trots vermeld worden. Althans, dat is mijn aanname. Dus kun je deze collectie met deze informatie dan écht duurzaam of ‘conscious’ noemen? Wat mij betreft niet.

Toch vind ik dat we onze ogen ook niet moeten sluiten voor de positieve impact van deze collectie. Ja, het framed H&M misschien wel héél erg als een duurzame speler in de modewereld, maar tegelijkertijd zet het duurzame kleding en het gebruik van nieuwe, innovatieve materialen (waarvoor: hulde!) wél voor een enorm publiek op de kaart. En het maakt het nog super aantrekkelijk ook, want laten we eerlijk zijn: het is weer een prachtige collectie geworden. De groene jurken zijn echt to die for, toch? Er zijn nog zoveel mensen die nog nooit met duurzame kleding in aanraking zijn gekomen en misschien zet deze collectie hen toch aan het denken, al is het maar een beetje. En misschien inspireert het andere merken ook om sneller voor duurzame materialen te kiezen, of vaker duurzamere collectie te maken. Al met al vind ik dit een mooi initiatief dat duurzamere kleding – BAM! – positief op de kaart zet. En ik kan alleen maar hopen dat de modeketen onze kritische blik meeneemt in haar toekomstplannen en écht haar best gaat doen. En dan niet een beetje, maar op alle vlakken.

De H&M Conscious Exclusive collectie 2018 is vanaf 19 april verkrijgbaar via geselecteerde winkels wereldwijd en online.

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_4

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_3

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_1

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_2

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_11

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_6

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_8

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_7

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_10

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_13

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_5

H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_9   H&M_Conscious_exclusive_2018_sustainable_collection_12

______

De beste sustainable fashion inspiratie in je inbox?

Schrijf je in voor de gratis WSS newsletter en ontvang elke twee weken het laatste nieuws uit de duurzame modewereld, inspirerende merken, kritische blikken op de kledingindustrie, brand guides, kortingscodes en ander moois. Gewoon lekker makkelijk in je mailbox 🙂