Mind The Gap
Het probleem: kijken, kijken – niet kopen
Je kent het wel: die klant die altijd binnenkomt en enthousiast is, maar nooit echt iets koopt. Je bent niet de enige met dit probleem. Vooral duurzame ondernemers kampen hiermee. Uit onderzoek blijkt dat veel consumenten wel duurzamer wíllen consumeren, maar slechts weinig mensen doen het echt. We noemen dit het attitude-behaviour gap: de positieve houding van mensen tegenover duurzame producten of diensten, die zich slechts zelden vertaalt in een daadwerkelijke aankoop. Dit wordt ook wel het 30:3 syndroom genoemd: 30% van consumenten claimt een ‘duurzame consument’ te zijn, terwijl duurzame producten zelden meer dan 3% van het marktaandeel bezitten.
Hoe overbrug je dit gat? En hoe vertaal je dit naar een scherpe merkstrategie, waarin je de consument meeneemt in jouw verhaal? Als duurzame ondernemer is dat niet altijd gemakkelijk. Omdat idealen en intrinsieke drijfveren vaak voorop staan, ontbreekt het soms aan de business- en branding kant. Maar een gezond bedrijf heeft beide nodig.
Mind The Gap is een vijfweekse Instagramcursus waarin je stapsgewijs leert hoe je vanuit jouw kern en missie de brug slaat tussen jou en het leven van je (potentiële) klanten. Je zult ervaren hoe het is om niet alleen vanuit idealen, maar ook – juist! – vanuit een doordachte strategie te werken.
Schrijf je nu in!
__________
Goals!
Aan het einde van de cursus heb je dit bereikt:
Je hebt een scherpe Brand Core ontwikkeld die de basis vormt voor een sterk merk;
Je bent weet waar jouw kracht ligt, bent weer enthousiast over jouw bedrijf en hebt een duidelijke focus;
Je weet hoe je het gat kunt dichten tussen jou en de duurzame consument;
Je bent weet waar jouw kracht ligt, bent weer enthousiast over jouw bedrijf en hebt een duidelijke focus;
Je weet hoe je het gat kunt dichten tussen jou en de duurzame consument;
Je hebt op basis van de Donuteconomie nieuwe manieren van duurzaam ondernemen ontdekt;
Je hebt een concrete strategie op zak waardoor jij je nu volledig kan richten op hetgeen waar jij goed in bent en van geniet: ondernemen.
__________
Hoe werkt het?
Mind The Gap vindt plaats via een afgeschermd Instagramkanaal. De cursus bestaat uit vijf modules. Elke week uploaden we een nieuwe module, die je kunt volgen op een moment dat voor jou uitkomt. We raden je aan om één dagdeel (ochtend of middag) per week vrij te houden voor Mind The Gap.
Inhoud
Via IGTV’s (korte talks of workshops), posts en Stories ontvang je alle kennis, inspiratie en voorbeelden die je nodig hebt.
Oefeningen
Aan de hand van alle kennis ga je zelf wekelijke aan de slag met oefeningen en korte workshops in het online Work Book dat je bij aanvang ontvangt.
Lees hier alles over de inhoud van de modules
Hoe werkt het?
Waarom Mind The Map de moeite waard is:
• Je geeft jezelf de kans om eindelijk eens uit de dagelijkse sleur te stappen en vanuit beproefde methodes en op overstijgend niveau aan je bedrijf te werken.
• Je bespaart een hoop bureaukosten voor hetzelfde werk. Je haalt je investering er in een mum van tijd uit, omdat je vanaf nu gericht en goed doordacht aan de slag gaat.
• Je kunt Mind The Gap zowel als ZZP’s als met een groep (collega’s) volgen. Alle oefeningen zijn ontwikkeld om zowel individueel als in groepsverband uit te voeren.
• De kennis en tools die je ontvangt, neem je voor de rest van je ondernemersleven mee. Je kunt deze methode voor jezelf blijven herhalen.
Voor wie?
✔ Je bent als impactmaker gestart met een onderneming. Je hebt een concreet product/dienst dat je in de markt wilt zetten, maar het ontbreekt aan focus en een duidelijke strategie.
✔ Je krijgt veel positieve reacties op jouw bedrijf, maar te weinig mensen doen daadwerkelijk een aankoop.
✔ Je werkt bij een duurzaam merk met een concreet product en je wilt jezelf (of samen met je collega’s als groep) strategisch ontwikkelen zonder een prijzig traject in te gaan met een derde partij.
✔ Je bent de passie kwijt voor jouw onderneming en weet niet wat je moet doen om consumenten in beweging te krijgen.
✔ Je ziet dat de wereld verandert, je markt verzadigt en je klanten worden minder loyaal. Je zoekt naar houvast en nieuwe manieren om jouw doelgroep te bereiken.
✔ Je bent tevreden met hoe jouw onderneming loopt, maar wilt blijven groeien – er zit nog veel meer in!
Wie zit er achter Mind The Gap?
Sara Dubbeldam (@when_sara_smiles) is duurzame mode-journalist en merkstrateeg. Vanuit haar achtergrond in branding en communicatie ontwikkelde ze de merkpositionering en -strategie voor verschillende (duurzame) merken in de B2B- en B2C sector. Door haar huidige werk in de duurzame modewereld staat ze dagelijks in contact met zowel merken als de consument. Het valt haar op dat het bij veel kleinere duurzame merken wel goed zit met hun idealen, maar doordat de strategische bril ontbreekt, blijven ze klein. Zonde! In Mind The Gap bundelt ze al haar kennis over branding en leert ze je alles over merkstrategie, zonder dat je daar een heel (prijzig!) traject voor in hoeft.
Anne van Veen (@anne_vveen) is duurzaamheids- en contentadviseur en mede-oprichter van het platform @fair_friday. Als duurzaamheidsadviseur helpt zij bedrijven onder andere bij het vormen van een duurzame strategie en het realiseren van ketensamenwerkingen. Zo heeft zij onder andere meegewerkt aan het integreren van de donuteconomie in de Gemeente Amsterdam. Daarnaast heeft zij tijdens haar studie ‘Social Policy and Public Health’ een jaar onderzoek verricht naar het attitude-behaviour gap bij duurzame consumenten. De uitkomsten hiervan hebben veel inzichten gegeven over de knelpunten die consumenten ervaren bij duurzame aankopen. In Mind the Gap zal zij de lessen uit de praktijk en theorie bundelen, zodat jij een krachtige strategie kunt ontwikkelen voor jouw onderneming.